Igualdad de género - Cartel La convocatoria ha terminado

¿Pueden ser los hombres firmes defensores de una auténtica igual de género laboral?

Comienzo 11 de mayo de 2016 Fin 31 de mayo de 2016 23:59 UTC Deliberación Resultados julio de 2016
Comienzo
11 de mayo de 2016
Fin
31 de mayo de 2016 23:59 UTC
Resultados
julio de 2016
Noticias

¡Déis rienda suelta a vuestra creatividad!

27 de may 13:05

Coger una imagen de un banco de imagen, que represente simplemente a personas en su lugar y añadir un eslogan ¡no será suficiente para ganar! P&G ya sabe cómo hacer este tipo de comunicación y ¡no es por esta razón que necesitan tu ayuda!

¡No te olvides de leer cuidadosamente el mal ejemplo dado en el brief! ¡Pienses fuera de la caja y seas original!

¡Tu cartel no tiene que pasarse en una oficina ni mostrar a trabajadores!

Brief

Contexto

Aunque las investigaciones muestren que los equipos formados por hombres y mujeres ("equipos diversos") sean más creativos, agradables y rindan mejor, existen barreras reales para mujeres a medida que escalan en la empresa, sobre todo en organizaciones más tradicionales de fabricación y operaciones.

Las mujeres sienten que les resulta más difícil conseguir buenos trabajos y ascensos y este sentimiento refleja la realidad estadística, ya que las mujeres representan solo un 20-30% de la mano de obra y gozan de menos ascensos; además, solo un 20% de hombres cree que las mujeres tienen hoy día menos oportunidades laborales que los hombres. Los hombres quieren ser apoyar y un 78% dice que quiere igualdad laboral, pero solo un 20% está implicado de forma activa en hacerlo realidad.

Es un gran reto. P&G, un fabricante mundial de productos para el cuidado familiar, personal y del hogar y que posee marcas como Ariel, Pampers, Gillette, Oral-B, Downy and Always, cree que tanto hombres como mujeres deberían actuar como abogados y depositarios encauzando este cambio.

Mediante campañas como "Comparte la carga", "Sobras" y "Como una chica", P&G manifiesta su deseo de luchar por los beneficios reales de la igualdad de género en la sociedad.

Como empleador, P&G también se compromete a promover la diversidad de género en el trabajo.

¿Cómo lo hace? La organización de suministro de productos de P&G está formada por 25 000 empleados en Europa, India, Oriente Próximo y África. Esta organización dirige todas las operaciones necesarias para fabricar los productos de P&G, incluida la producción, ingeniería, compras, calidad y gestión de la cadena de producción para todas las localizaciones de P&G.  

P&G busca valorar esta mano de obra diversa y trata a la gente con respeto. Quiere que la gente se adapte y acoja las culturas en las que viven y trabajan. Quiere ir por delante. Con esta filosofía, está muy comprometida con la igualdad de género. Ha creado un programa que apoya el desarrollo de las mujeres por todas las regiones a través de programas de aprendizaje y desarrollo. El mensaje principal del programa de diversidad de P&G es "Todos valorados. Todos incluidos. Todos a pleno rendimientoTM".

P&G busca el modo de fortalecer a las mujeres desarrollando sistemas y mecanismos para apoyar su desarrollo y progresión. Estos mecanismos apoyan a las mujeres como minoría y ayudan a abordar las barreras que una mujer puede encontrarse en el trabajo o a equilibrar su vida laboral/personal.

Tras más de 20 años de acciones por la igualdad de género, el mensaje está un poco desfasado. Más y más hombres creen que la igualdad de género ya no es un problema.

P&G cree que el lema "Todos valorados. Todos incluidos. Todos a pleno rendimientoTM" es muy positivo para todos. Con una representación de más del 70% de los productos de P&G por parte de hombres, es fundamental que ellos comprendan el problema y se pongan en marcha para desarrollar , promover y apoyar de forma activa la igualdad entre hombres y mujeres.

Necesitamos tus ideas para conseguir que los responsables masculinos de P&G en Europa, India, Oriente Próximo y África se pongan a trabajar activamente defendiendo y siendo referentes en la creación de una completa cultura diversa inclusiva en la que hombres y mujeres puedan funcionar al máximo. La situación empresarial de la diversidad e igualdad de género es convincente y es lo que hay que hacer en 2016.

Desafío Creativo

Mediante un cartel impactante dirigido a responsables masculinos, da vida al mensaje de que "todos valorados y a pleno rendimiento" es bueno tanto para hombres como para mujeres.

Por todas las regiones, departamentos y equipos, P&G busca nuevas vías de transmitir este mensaje de que la "igualdad de género es buena para todos, no un programa para mujeres".

Cuando los hombres vean tu cartel, deberán pensar: "¡Eso es! Es justo como quiero apoyar la igualdad y diversidad de género a todos los niveles de la empresa".

La creación idónea será la que represente el mensaje clave de forma que hombres y mujeres sientan que trabajan en el mismo equipo, no en contra ni compitiendo entre sí. Todos hemos oído las declaraciones de intenciones, por lo que tus ideas deberán ser creativas, frescas e inteligentes.

Tu cartel debería contener una idea promocionable, que estimule y que profundice lo suficiente como para que P&G quiera expandir la idea y ampliarla a otras campañas.

Tu público son responsables masculinos de 28-45 años que trabajan en P&G en todo tipo de operaciones de producción y suministro. Dirigen y contratan a gente. La mayoría cree que la igualdad de género es, sin duda, una buena idea, pero cae en saco roto y ya no lo consideran un problema. Cuando trabajan con mujeres, pueden presuponer cosas bien intencionadas sobre lo que pueden y están preparadas para hacer las mujeres. Esto conduce a una progresión más lenta o incluso al aburrimiento de sus colegas féminas e incluso a que dejen la empresa. Cambiar los prejuicios inconscientes es un reto porque los responsables masculinos no se dan cuenta de que presuponen esas cosas o no se dan cuenta de que muchas mujeres no comparten su punto de vista sobre lo que pueden o deberían hacer. No queremos culpar a los hombres del pasado; queremos captarlos y que supongan una ayuda activa, conseguir el objetivo común de la igualdad de género a todos los niveles de mano de obra.

Esperamos carteles impactantes, que contengan un elemento visual potente y un eslogan.

Junto con el cartel, te pedimos que nos hables de tu concepto creativo, tu historia tras la imagen. Explícanos cómo crees que convencerá a los hombres de dar un paso adelante y defender a todos en la empresa.

Consejos

Te damos estos ejemplos para que te hagas una idea de lo que espera el cliente. Por favor, no lo uses en tu presentación, de lo contrario, será rechazada.

Una buena idea sería aquella que desafíe el concepto de contribución por parte de hombres y mujeres y cómo juntos serían capaces de proporcionar mejores resultados, ayudándose unos a otros. Es decir, una ingeniera corriendo con su colega masculino; un hombre en la puerta de un colegio rompiéndose la cabeza con un problema gordo, dándole vueltas incluso fuera del trabajo.

Una buena idea podría mostrar cómo solía ser un lugar de trabajo (todos hombres y de aspecto parecido) y cómo es hoy día (mezcla y diversidad) y cómo es mejor así.

Una idea mala podría ser mostrar a dos mujeres y dos hombres hablando en la oficina y sonriendo. El eslogan dice: "La igualdad de género en el trabajo nos compete a todos". No cuenta una historia potente ni calaría en nuestro público. Por tanto, es una idea mala.

Premios

Premio del Jurado

  • #1 Premio 3.000 €
  • #2 Premio 1.500 €
  • #3 Premio 500 €

Formato

PDF con elemento visual y texto (máximo 2 páginas)

• Primera página: Elemento visual + eslogan
• Segunda página: Explicaciones

Criterios de Selección

Buscamos ideas frescas que puedan expandirse para desarrollar otros mensajes. Las creaciones ganadoras deben contar una historia lo suficientemente fuertes como para que calen en el público objetivo y provoque un debate.

Pautas

Pautas para esta convocatoria

  • Esta iniciativa está inspirada en el movimiento "HeForShe" y en el discurso de Emma Watson en la ONU en 2014.
  • No polarices ni denigres a los hombres. No se trata de que los hombres luchen ni compitan contra las mujeres. Se trata de impulsar nuestra diversidad para generar creatividad, mejores resultados y felicidad en el trabajo.
  • Evita estereotipos masculinos y femeninos para no desilusionar a la gente.
  • Por favor, no utilices el estereotipo de que las mujeres cuidan de sus hijos y los hombres no; es muy polizadora.
  • Solo se aceptarán creaciones en inglés.
  • Utiliza imágenes en alta resolución, por favor.
  • Las autorizaciones y licencias para utilizar elementos protegidos (incluso música, fotos…) deben incluir al menos: (i) el derecho de incorporar los elementos protegidos en nuevos trabajos que se derivan o que son basadas en estos elementos, (ii) el derecho de utilizarlos con fines comerciales y (iii) el derecho de utilizarlos en la Internet. Debes poder proporcionarnos una prueba escrita des estas autorizaciones y licencias en cualquier momento.

Pautas estándares de eYeka

  • No muestres ningún dato personal en la presentación (nombre, número telefónico, dirección de e-mail, etc.)
  • Mantén una versión de alta calidad en tu creación para ser utilizada en caso de ser seleccionado ganador.
  • Tu presentación debe ser tu propia creación para ser considerada en la convocatoria.
  • Debes obtener una autorización escrita de cada uno de los autores y actores que hayan participado en el vídeo.
  • Si has utilizado obras (música, fotografías, diseños, etc.) de otros autores, indica en la descripción del medio utilizado si la música y/o las imágenes empleadas son de tu propia creación e incluye enlaces a la licencia que te otorgue los derechos de uso de dicha música o imágenes.
  • eYeka te pedirá que proveas pruebas escritas o una copia de todos los documentos escritos confirmando la autorización a eYeka y a sus clientes para utilizar los medios según los términos de las Reglas del concurso.
  • Cualquier presentación que no cumpla con estas regulaciones no será considerada para el concurso.