Coca-Cola - Empaque para adolescentes La convocatoria ha terminado
eYeka Express

¡Inventa un design novedoso de empaque de Coca-Cola que enfervorice a los adolescentes!

Comienzo 4 de diciembre de 2015 Fin 13 de diciembre de 2015 23:59 UTC Deliberación Resultados febrero de 2016
Comienzo
4 de diciembre de 2015
Fin
13 de diciembre de 2015 23:59 UTC
Resultados
febrero de 2016
Brief

Contexto

Coca-Cola es una de las marcas más conocida por los adolescentes de todo el mundo, que asocia la bebida con pasar un buen rato. Como la Coca-cola se disfruta en todos los círculos sociales y en todos los grupos de edad, los adolescentes la beben con sus familias y con sus amigos, y también cuando están solos con sus seres queridos. Por ello, Coca-Cola se ha convertido en mucho más que un refresco. Es un símbolo de amistad y felicidad.

En Coca-Cola, creen que todo el mundo merece ser feliz y que la felicidad puede venir de los lugares y experiencias más inesperados, como cuando una sonrisa de un amigo crea un momento mágico en un día amargo.

Los adolescentes siempre están buscando emociones - cuando exploran el mundo, cuando van a la caza de sus sueños o cuando descubren su propia identidad. En los productos que compran, les gustan los design de empaque que son llamativos, atrevidos y sorprendentes, y que al mismo tiempo son compatibles con su identidad cultural y respetuosos con el medio ambiente.

Desafío Creativo

Crea un nuevo design de empaque innovador para la lata o la botella de Coca-Cola que entusiasme a lo adolescentes de 12 a 19 años.

Por favor, escoge uno de los temas a continuación para presentar tu idea:

Más claro que el agua

Comparados con otros grupos de edad, los adolescentes disfrutan al máximo cuando están con sus amigos. Valoran mucho compartir nuevas experiencias con sus seres queridos, ya sea online o en persona, como una forma de crecer juntos y crear vínculos más fuertes. A los adolescentes no les gusta que les sigan viendo como niños. Después de haber recibido sus primeras clases de conducir, de haber pasado tiempo con su padres o incluso viajado con sus amigos, los adolescentes están preparados para enfrentarse a la verdad a su alrededor y ser tratados como iguales por los adultos que les rodean. Cuando se trata de escoger a sus amigos, valoran las personas en las que pueden confiar y con las que pueden compartir sus secretos, sus sueños y sus miedos.

¿Cómo podría expresar un nuevo design de empaque para Coca-Cola el deseo de un adolescente al que le gusta divertirse, encontrarse con sus amigos y pasar tiempo con la familia, y ser visto al mismo tiempo como maduro y seguro de sí mismo?

Juega conmigo:

A los adolescentes les gusta divertirse, ya que para ellos la diversión equivale a felicidad. Para ellos, la diversión se puede encontrar en cualquier parte: en el campo de deportes, mientras juegan, o cuando escuchan música con sus amigos. Han descubierto que la mejor forma de escapar de la rutina es sumergiéndose plenamente en el mundo que le proporcionan sus sentidos. Al hacerlo, los adolescentes a menudo sobrepasan los límites de lo lejos que pueden llegar sin que sus padres les paren. A los adolescentes no les gusta que les digan cómo vivir, y desean crear y experimentar la vida por sí mismos. Al hacerlo, descubren su propia autonomía y el mundo en el que viven.

¿Cómo podría expresar un nuevo design de empaque para Coca-Cola el deseo de los adolescentes de jugar y divertirse en los escenarios más diversos – mientras hacen deporte, escuchan música, van a una primera cita o comparten un rato con sus amigos?

 

Tu desafío:

Crea un design de empaque en una sola página con un texto que explique tu idea a partir de uno de estos temas.

Estamos buscando ideas que sean nuevas y atrevidas y que casen bien con el espíritu de la marca. Tu idea inspirará el desarrollo de nuevos empaques para adolescentes mejicanos. Puede ser para un empaque individual (etiqueta de lata o botella, tapones de botella o arandelas de latas), o para un empaque secundario (por ejemplo, un multipack o la caja de cartón para un pack de seis).

Muy importante: tienes que crear y enviar una idea para Más claro que el agua o Juega conmigo. Si tienes ideas sobre empaques para ambos temas, puedes presentar dos ideas por separado. Asegúrate de que indicas con claridad en tu creación para que temas estás participando y cómo tu concepto ayuda a satisfacer las necesidades de los adolescentes.

Consejos

Te damos estos ejemplos para que te hagas una idea de lo que espera el cliente. Por favor, no lo uses en tu presentación, de lo contrario, será rechazada.

Ejemplo de una buena idea para Más claro que el agua: Una lata de Coca-Cola que te permite jugar con el texto que hay en ella utilizando una app. Puedes utilizar una plataforma digital para crear un código amigo secreto que quede codificado en el texto de la lata. Después, tus amigos pueden escanear la lata para decodificar el mensaje y leer el código amigo. Los adolescentes pueden utilizar esta plataforma para crear todo tipo de juegos, como competiciones de decodificación o enviar adivinanzas.

Ejemplo de una buena idea para Juega conmigo: Se fabrica una botella o un tapón de botella de Coca-Cola que brilla en la oscuridad. Tú y tus amigos podéis utilizar esto para diferentes juegos, como juegos de bolos nocturnos o crear una fiesta temática con tus amigos sólo para impresionar a la chica que te gusta. Las latas podrían comprarse en un “multipack” de juego de bolos nocturno.

Ejemplo de una mala idea: Una lata con un tipo de letra vintage, ya que no se basa en ninguno de los dos temas descritos aquí.

Premios

Premio del Jurado

  • #1 Premio 1.500 €
  • #2 Premio 900 €
  • #3 Premio 700 €
  • #4 Premio 400 €

Formato

Design de empaque visual y un párrafo de texto (1 página PDF máximo).

Criterios de Selección

Esperamos ideas de design que sean sencillas y fáciles de comprender. Las creaciones serán juzgadas por lo novedosas y relevantes que sean para los adolescentes.

Pautas

Pautas para esta convocatoria

  • Puedes utilizar esta plantilla para tu entrada.
  • Este design de empaque es para la marca Coca-Cola solamente.
  • El propio producto no puede ser modificado (p.ej.: un nuevo color de bebida).
  • La forma y el material de la lata y de la botella pueden ser modificados si el nuevo material o la nueva forma propuestos satisface la necesidad (p.ej.: una etiqueta de lata que es de un material transparente).
  • Tu idea puede ser para un elemento del empaque de la lata o de la botella: etiqueta, tapón de botella, arandelas de lata; o para un empaque secundario: cartón de multipack.
  • El design del empaque no está limitado a experiencias offline. Puedes combinar elementos offline con elementos digitales.
  • Por favor, no te rías de nadie ni incomodes a nadie.
  • Elementos obligatorios: tu creación debe incluir el nombre de tu concepto, su descripción, una explicación de la necesidad que cubre y un design visual.
  • Las creaciones deben presentarse en inglés o en español solamente.
  • Las autorizaciones y licencias para utilizar elementos protegidos (incluso música, fotos…) deben incluir al menos: (i) el derecho de incorporar los elementos protegidos en nuevos trabajos que se derivan o que son basadas en estos elementos, (ii) el derecho de utilizarlos con fines comerciales y (iii) el derecho de utilizarlos en la Internet. Debes poder proporcionarnos una prueba escrita des estas autorizaciones y licencias en cualquier momento.

Pautas estándares de eYeka

  • No muestres ningún dato personal en la presentación (nombre, número telefónico, dirección de e-mail, etc.)
  • Mantén una versión de alta calidad en tu creación para ser utilizada en caso de ser seleccionado ganador.
  • Tu presentación debe ser tu propia creación para ser considerada en la convocatoria.
  • Debes obtener una autorización escrita de cada uno de los autores y actores que hayan participado en el vídeo.
  • Si has utilizado obras (música, fotografías, diseños, etc.) de otros autores, indica en la descripción del medio utilizado si la música y/o las imágenes empleadas son de tu propia creación e incluye enlaces a la licencia que te otorgue los derechos de uso de dicha música o imágenes.
  • eYeka te pedirá que proveas pruebas escritas o una copia de todos los documentos escritos confirmando la autorización a eYeka y a sus clientes para utilizar los medios según los términos de las Reglas del concurso.
  • Cualquier presentación que no cumpla con estas regulaciones no será considerada para el concurso.