U by Kotex® La convocatoria ha terminado

Muestra a las jóvenes mujeres que el cambio es bueno - ¡Haz que ocurra!

Comienzo 14 de septiembre de 2015 Fin 18 de octubre de 2015 23:59 UTC Deliberación Resultados noviembre de 2015
Comienzo
14 de septiembre de 2015
Fin
18 de octubre de 2015 23:59 UTC
Resultados
diciembre de 2015
Brief

Contexto

Las jóvenes mujeres de hoy en día son muy afortunadas ya que pueden vivir experiencias realmente formidables. En comparación con las jóvenes de hace 50 años, tienen mayor independencia y la libertad de efectuar sus propias elecciones en una medida muy superior. Mira el caso de Jane, por ejemplo, tiene 22 años y para ella el cambio es algo constante: ir a la Universidad, hacer nuevos amigos, encontrar su propio estilo, descubrir sus pasiones, un primer novio serio tras muchos encaprichamientos… Esta es la edad del descubrimiento y del autodescubrimiento. A veces, incluso siente que ya no es la misma persona que era ayer mismo. Y eso es fantástico…

Lo último en que piensa Jane es en el periodo. Cuando llega ese momento preferiría ponerse en modo de “piloto automático” y simplemente hacer aquello que ha funcionado para ella como le enseñó su madre. Pero puede que lo que funcionó para ella en el pasado no sea la mejor solución para sus necesidades de hoy en día.

U BY KOTEX® es una marca de tampones inspirada en jóvenes como Jane y hecha a medida de las mismas. U BY KOTEX® permite que las jóvenes mujeres vivan la vida a tope en sus propios términos e inspira la autoconfianza y la autoexpresión. No solo mediante un diseño divertido, funcional y estiloso, sino que también se trata de un producto esbelto y cómodo hecho para un periodo sin preocupaciones, de tal manera que las jóvenes pueden seguir adelante con sus ocupadas y excitantes vidas.

U BY KOTEX® necesita tu creatividad para convencer a las jóvenes de que ha llegado el momento de pensar en la protección femenina de una forma totalmente novedosa. Desean que animes a las jóvenes a probar los tampones U BY KOTEX® mediante una prueba gratuita cuando se registren online.

Desafío Creativo

En un vídeo divertido, entretenido y atractivo muestra a las jóvenes que el cambio en sus vidas es algo bueno y haz que cambien su percepción sobre U BY KOTEX® registrándose online para una prueba gratuita.

Muestra a estas jóvenes mujeres que U BY KOTEX® comprende su estilo de vida, su momento vital y los cambios que están experimentando. Ayuda a las jóvenes a sentirse entusiasmadas en relación con el cambio: el cambio es bueno, vamos a por él… es tiempo de hacer algo nuevo. Y entre todos los cambios, U BY KOTEX® también cambia constantemente, para ayudarlas a seguir adelante con sus vidas y vivirlas a fondo – sin dudas.

Conecta con las jóvenes de una edad comprendida entre los 16 y los 24 años; muéstrales que U BY KOTEX® es la marca de cuidado femenino para una fantástica nueva vida. Entretenlas y anímalas a abrazar el cambio y a ser todo aquello que desean ser.

U BY KOTEX® es una marca que realmente comprende a las jóvenes mujeres, poniéndose a su nivel para comunicarse con ellas, en lugar de adoptar una posición de superioridad. Utiliza un enfoque lúdico, divertido y descarado de tal manera que inspire la autoconfianza y la autoexpresión.

No buscamos un vídeo que muestre las ventajas funcionales del producto, un vídeo que muestre la superioridad del producto o uno que se centre excesivamente en el periodo de la mujer. Buscamos vídeos que demuestren a las mujeres jóvenes que U BY KOTEX® las comprende y sabe lo que les pasa. No es necesario mostrar el producto en el vídeo, pero si lo haces, utiliza solo envoltorios de tampón U BY KOTEX® australianos, ya que los envoltorios tienen un carácter único y distintivo respecto a los envoltorios de tampón U BY KOTEX® de otros países. Si muestras el tampón en sí y no puedes encontrar tampones U BY KOTEX® australianos, puedes utilizar otros tampones siempre que no se muestre en pantalla una marca o cualquier otro rasgo particular.

Consejos

Te damos estos ejemplos para que te hagas una idea de lo que espera el cliente. Por favor, no lo uses en tu presentación, de lo contrario, será rechazada.

Ejemplo de una buena propuesta: vemos a una mujer joven conduciendo hacia su Universidad en compañía de sus padres. Después de descargar sus cosas del coche y llevarlas a su habitación, cae en la cuenta de que tiene el periodo y no se acuerda dónde guardó los tampones. Se siente algo aturdida por el movimiento y el nuevo sitio. Su compañera de habitación se da cuenta de que está agobiada y le proporciona una caja de tampones U BY KOTEX® y le dice "bienvenida a la Universidad". La escena termina con las dos chicas disfrutando de una salida nocturna para ir a un concierto en la Universidad. Ríen, bailan y saltan poniendo de manifiesto su nueva experiencia. Si bien no estamos buscando un anuncio basado en el producto, nos gustaría que tu vídeo mostrara que sus nuevas y fantásticas experiencias están relacionadas con el hecho de cambiar a U BY KOTEX®

Ejemplo de una mala propuesta: una demo de producto sobre la eficacia de los tampones U BY KOTEX® o un vídeo que se centre en clichés sobre el periodo, como es el caso de chicas correteando con pantalones blancos o centrado en estereotipos sobre el periodo. Lo que estamos buscando es una historia emocionalmente atractiva que ponga de manifiesto que U BY KOTEX® comprende y conecta con las mujeres jóvenes de una forma que resulte relevante para ellas.

Premios

Premio del Jurado

  • #1 Premio 10.000 €
  • #2 Premio 5.000 €
  • #3 Premio 3.000 €
  • #4 Premio 2.000 €

Formato

Vídeo - máximo 60 segundos; siéntete libre a la hora de contar tu historia en menos tiempo pero asegúrate de que sea una historia que atrape y que la gente comprenda fácilmente.

Criterios de Selección

Los vídeos ganadores serán utilizados por la marca en el sitio web de U BY KOTEX® y las redes sociales en las que participa. Buscamos vídeos originales, creativos y entretenidos que toquen la fibra emocional de las mujeres jóvenes con edades comprendidas entre los 16 y los 24 años, inspirándolas de tal manera que consideren que el cambio a U BY KOTEX® es otro gran cambio que producirá un impacto positivo en sus vidas. Deseamos recibir vídeos que las mujeres jóvenes quieran compartir con sus amigas.

Pautas

Pautas para esta convocatoria

  • Las propuestas deben redactarse en inglés. Para otros idiomas, asegúrate de que tengan subtítulos en inglés.
  • Tu vídeo debe tener un carácter genuino y personal. No debe parecer un anuncio.
  • No envíes propuestas con contenido sexual u ofensivo o vinculados a alcohol o drogas.
  • Incluye en tu vídeo un fotograma final de U by Kotex. Puedes descargarlo aquí.
  • Si incluyes un producto en tu vídeo, asegúrate de utilizar exclusivamente envoltorios de tampones U BY KOTEX® australianos. Si muestras el tampón en sí mismo y no puedes encontrar un tampón U BY KOTEX® australiano, puedes utilizar otro tampón siempre que no se vea en pantalla una marca o cualquier otro signo reconocible.
  • Si incluyes texto con el nombre de la marca, utilízalo exactamente de esta forma (redacción, fuente (MAYÚSCULAS y minúsculas) y el símbolo de marca registrada), por ejemplo “Productos U BY KOTEX®”, “Marca U BY KOTEX®” o “Tampones U BY KOTEX®”.
  • El vídeo se utilizará en distintas plataformas, incluyendo el sitio web de U by Kotex. Tiene que ser de alta calidad. Estamos buscando vídeos que tengan una buena ejecución creativa y que puedan utilizarse directamente.
  • The use of third party elements is not allowed in this contest. You cannot use any materials from the Internet in your entry.

Pautas estándares de eYeka

  • No muestres ningún dato personal en la presentación (nombre, número telefónico, dirección de e-mail, etc.)
  • Mantén una versión de alta calidad en tu creación para ser utilizada en caso de ser seleccionado ganador.
  • Tu presentación debe ser tu propia creación para ser considerada en la convocatoria.
  • Debes obtener una autorización escrita de cada uno de los autores y actores que hayan participado en el vídeo.
  • Si has utilizado obras (música, fotografías, diseños, etc.) de otros autores, indica en la descripción del medio utilizado si la música y/o las imágenes empleadas son de tu propia creación e incluye enlaces a la licencia que te otorgue los derechos de uso de dicha música o imágenes.
  • eYeka te pedirá que proveas pruebas escritas o una copia de todos los documentos escritos confirmando la autorización a eYeka y a sus clientes para utilizar los medios según los términos de las Reglas del concurso.
  • Cualquier presentación que no cumpla con estas regulaciones no será considerada para el concurso.