Ricolino La convocatoria ha terminado
eYeka Express

¡Crea un poster y una frase que resalten la diversion y lo inesperado de la marca Ricolino!

Comienzo 10 de julio de 2015 Fin 19 de julio de 2015 23:59 UTC Deliberación Resultados octubre de 2015
Comienzo
10 de julio de 2015
Fin
19 de julio de 2015 23:59 UTC
Resultados
septiembre de 2015
Noticias

Consejo Final

17 de jul 13:20

Acórdate que el vínculo común entre todas las sub-marcas de Ricolino es el hecho de que cada uno de sus productos mezclan texturas diferentes y audaces (por ejemplo: cremoso + crujiente) y sabores (por ejemplo: la melcocha + jalea + chocolate).

Es lo que hace que estos productos son juguetones e inesperados. Dos particularidades que necesitamos ver en tu póster Y eslogan.

¡Ricolino es como un paraguas bajo el cual se puede encontrar todas estas sub-marcas! ¡Y necesitamos que lo enseñes en tu póster! No tienes que poner TODAS las sub-marcas en tu cartel pero tu concepto debe funcionar para al menos 2 sub-marcas.

¡Ahora, siga adelante, coma algunos dulces y diviertete creando este póster!

Brief

Contexto

Cada cultura tiene sus propios hábitos de comida, sobre todo cuando se trata de chocolate y de dulces. A veces, estos hábitos y gustos pueden sorprendernos.

En México, las personas y en especial los adolescents entre 13 y 18 años tienen grandes expectativas de las marcas de chocolate y de golosinas. Cuando se trata de sabores, buscan productos en los que las sensaciones sean más importantes que el sabor en sí mismo. Quieren algo divertido, original, un poco arriesgado, que les permita descubrir combinaciones y texturas originales. Se trata de aventureros del sabor dulce. También necesitan sentir confianza, especialmente al compartir los dulces con los niños. Los lugares donde compran estos dulces, chocolates y gomitas son tiendas de conveniencia y de abarrotes; por lo que es importante la credibilidad de una marca establecida y reconocida.

Ricolino es la marca perfecta de golosinas para ellos. Los productos de Ricolino combinan sabores y sensaciones de forma divertida: malvavisco + chocolate/ chile+ sabor dulce + gomita suave. Además, estos productos se pueden encontrar en cualquier parte desde hace mucho tiempo, por lo que han creado una relación estrecha con el público general.

Ricolino quiere comunicar diversión e interactividad de sus productos (combinaciones y texturas) y su fuerte conección con los adolescentes mexicanos. ¿Puedes ser tan sorpresivo como Ricolino?

Desafío Creativo

Sorprende a los adolescentes con un poster y una frase que muestre la diversión, lo inesperado y la credibilidad de la marca Ricolino.

Tu poster y tu frase deben de mostrar los beneficios principals de Ricolino:

  • Los productos y las marcas de la familia de Ricolino son divertidos e innovadores en sus combinaciones y texturas.
  • La marca tiene una relación cercana con sus consumidores mexicanos

Tu entrada debe de funcionar para toda la familia de productos de Ricolino, por lo que debes pensar en aquello que hace a todos los productos únicos, interactivos e innovadores.

Los 5 valores de la marca son:

  • Interactividad: compartir, diversión y co- creación
  • Felicidad inmediata: dulce gratificación instantánea para los adolescents y sus amigos
  • Incluyente: amigable, accessible, se conecta con los adolescents, los niños y los adultos
  • Innovadora (en térinos de combinaciones y texturas)
  • Compromiso: Ricolino contribuye positivamente a la sociedad

Tu entrada no debe ser infantil, aburrir a los adultos, o ser tan atrevida que no hable a los niños. Tampoco debe ser demasiado ingénua, tierna o suave. Debe ser atractiva para adolescentes entre 13 y 18 años. Estos adolescents son conscientes y activos, no siguen a la manada. Entienden los conflictos de los adultos y sus retos. Están dejando la innocencia atrás y están ávidos de nuevas experiencias.

Importante: Evita ideas alrededor de los sueños, esperanzas, anhelos y deseos. Ya se realizó una campaña alrededor de la idea “al hacer que un deseo se vuelva realidad, motivas a otros a tener más deseos”. La marca quiere alejarse the este mensaje porque ya se realizó en el pasado.

Por último, evita los estereotipos mexicanos (sombreros, burros, pirámides, etc).

Consejos

Te damos estos ejemplos para que te hagas una idea de lo que espera el cliente. Por favor, no lo uses en tu presentación, de lo contrario, será rechazada.

Una ejemplo de una entrada buena mostraría a un padre con su hijo. Vemos a ambos de espaldas. Podemos imaginar que se rién, sus manos están en los hombros del otro. Vemos en el bolsillo derecho uno de los productos de Ricolino. El empaque del product está impreso en la playera, por lo que podemos asociar la personalidad de la marca con el consumidor. La frase sería: “Ricolino, la marca para los que disfrutan la vida de verdad”. Es un buen ejemplo porque están en un ambiente de diversión y porque al tener al padre presente transmite la credibilidad del producto. Adicionalmente, el producto comparte un momento íntimo, que es la metáfora de una relación cercana entre la marca y sus consumidores.

Una malaentrada muestra un empaque del product en un entorno infantil lleno de mangas o caricatiras japonesas para niños pequeños y el protagonista con un sombrero. Es un mal ejemplo porque es muy infantil y habla de un estereotipo sobre México.

Premios

Premio del Jurado

  • #1 Premio 1.500 €
  • #2 Premio 600 €
  • #3 Premio 400 €

Formato

Poster: 1 visual + 1 frase (1 página en pdf)

Criterios de Selección

Tu poster debe ayudar a asociar a Ricolino con sus distintos productos (Bubulubu, Paleta Payaso, Panditas y Kranky) y contribuir a desarrollar una campaña de Ricolino como la marca principal. Tu poster debe transmir diversión, lo inesperado y credibilidad.

Pautas

Pautas para esta convocatoria

  • Considera los 5 valores de la marca
  • Por favor evita estereotipos mexicanos (sombreros, burros, pirámides)
  • Puedes descargar los logos y empaques aquí
  • Puedes revisar la página actual de Ricolino
  • Se aceptan entradas en ingles y en español.

Pautas estándares de eYeka

  • No muestres ningún dato personal en la presentación (nombre, número telefónico, dirección de e-mail, etc.)
  • Mantén una versión de alta calidad en tu creación para ser utilizada en caso de ser seleccionado ganador.
  • Tu presentación debe ser tu propia creación para ser considerada en la convocatoria.
  • Debes obtener una autorización escrita de cada uno de los autores y actores que hayan participado en el vídeo.
  • Si has utilizado obras (música, fotografías, diseños, etc.) de otros autores, indica en la descripción del medio utilizado si la música y/o las imágenes empleadas son de tu propia creación e incluye enlaces a la licencia que te otorgue los derechos de uso de dicha música o imágenes.
  • eYeka te pedirá que proveas pruebas escritas o una copia de todos los documentos escritos confirmando la autorización a eYeka y a sus clientes para utilizar los medios según los términos de las Reglas del concurso.
  • Cualquier presentación que no cumpla con estas regulaciones no será considerada para el concurso.