PepsiCo - Quaker Stila La convocatoria ha terminado
eYeka Express

Presenta al mundo el ingrediente clave del cereal Stila con un nombre contundente y una idea comunicativa que cuente la historia adecuada.

Comienzo 5 de junio de 2015 Fin 21 de junio de 2015 23:59 UTC Deliberación Resultados agosto de 2015
Comienzo
5 de junio de 2015
Fin
21 de junio de 2015 23:59 UTC
Resultados
agosto de 2015
Brief

Contexto

En México están muy preocupados por el control del peso. La gente está muy ocupada y no siempre tiene tiempo de comer sano y hacer ejercicio. Stila es una marca de Quaker que ayuda a afrontar estos problemas. La marca ofrece productos con cereales nutritivos. Su producto estrella en una barra de cereales que solo tiene 90 calorías.

Las mujeres a las que les gusta Stila tienen entre 25 y 35 años y les gusta sentirse bien y tener buen aspecto. Les gusta controlar su peso y su estilo, pero esto no se contempla como un quehacer. La nutrición es una rutina diaria que disfrutan y prefieren las marcas que ofrecen productos light pero con gran sabor (ya que, a menudo, los productos light no saben bien).

En 2014, Stila lanzó un nuevo producto, un cereal que contiene una mezcla de granola, copos y un nuevo ingrediente único. Este ingrediente fue desarrollado exclusivamente por Quaker. Tiene el aspecto de una pequeña espuma y está constituido por fibras y proteínas. Mejora el sabor y añade textura, al tiempo que no suma ni una sola caloría.

El problema que tienen, es que este ingrediente tiene el aspecto del malvavisco; la gente realmente piensa que tiene malvavisco, lo cual resulta irónico, ya que este ingrediente en realidad es lo opuesto a los cereales con malvavisco. El ingrediente único de Stila es ligero, saludable, sabroso y tiene una textura sorprendente y fresca. ¡El cereal Stila te ayuda a controlar tu peso!

¿Puedes contribuir a cambiar esta situación y modificar las ideas que la gente tiene acerca de este ingrediente?

Desafío Creativo

Convence a la gente de que el ingrediente único de Stila ayuda a controlar el peso de una manera deliciosa inventando un nombre para el ingrediente y creando ideas comunicativas que expliquen sus ventajas.

Stila desea cambiar el nombre del ingrediente. Actualmente se denomina: Fibroteinas.

Asimismo, puesto que el producto se volverá a lanzar, Stila desea encontrar ideas comunicativas que hagan que la gente entienda que su ingrediente nuevo y único permite controlar el peso ya que, si bien agrega textura y un sabor delicioso, tiene cero calorías.

La principal diferencia de este ingrediente es que ayuda a controlar el peso y mejora el sabor del cereal. ¡No es preciso sacrificar el sabor! Con Stila controlas tu peso y obtienes un sabor magnífico;

Las ideas comunicativas que estás creando deben situarse en una imagen estática: comunicación en la caja, pósteres, anuncios impresos o pósteres en tienda. Envíanos un texto explicativo por separado.

¡Haz que la gente vea en qué consiste el ingrediente único del cereal Stila! Crea un impacto para que quieran obtenerlo.

No te dejes influir por el hecho de que está dirigido al mercado mexicano. Piensa en ello como si estuviera dirigido a ti.

Consejos

Te damos estos ejemplos para que te hagas una idea de lo que espera el cliente. Por favor, no lo uses en tu presentación, de lo contrario, será rechazada.

Un buen ejemplo para este concurso | un buen nombre podría ser "Mordiscos en forma"; La idea comunicativa podría ser un póster de una mujer comiendo nubes. El póster hace la analogía entre el ingrediente y las nubes: es como si no comieras nada, ya que tiene cero calorías.

Un mal ejemplo | el nombre del ingrediente: cero. No es demasiado atractivo como nombre y no comunica que Stila también sabe bien. Una mala idea comunicativa: un selfie de una mujer comiendo Sti

Premios

Premio del Jurado

  • #1 Premio 1.500 €
  • #2 Premio 1.000 €
  • #3 Premio 500 €

Formato

2 páginas incluyendo: un nombre, al menos 1 imagen y un texto explicativo.

Criterios de Selección

El nombre ideal es aquel que comunique las ventajas del control del peso y se mantenga alejado de la percepción indulgente e infantil del malvavisco. La idea comunicativa perfecta es aquella que tenga un verdadero impacto sobre la gente, que resulte visible y sea procesable.

Pautas

Pautas para esta convocatoria

  • El nombre puede ser en inglés o español. No debe ser demasiado largo (máx 3 sílabas).
  • Descarga el logo y algunas instantáneas del producto desde el kit de herramientas.
  • Si deseas saber más sobre Stila, mira este vídeo:
  • La acción de la marca Stila: “La marca Stila es mi aliada para conseguir una buena nutrición con un gran sabor;.
  • Las propuestas deben redactarse en inglés. Si creas un nombre en español, deberás explicarlo en inglés.
  • Stila es propiedad de Quaker, que es una división de PepsiCo.
  • Si tienes varias ideas, sube varios archivos, uno por cada idea.

Pautas estándares de eYeka

  • No muestres ningún dato personal en la presentación (nombre, número telefónico, dirección de e-mail, etc.)
  • Mantén una versión de alta calidad en tu creación para ser utilizada en caso de ser seleccionado ganador.
  • Tu presentación debe ser tu propia creación para ser considerada en la convocatoria.
  • Debes obtener una autorización escrita de cada uno de los autores y actores que hayan participado en el vídeo.
  • Si has utilizado obras (música, fotografías, diseños, etc.) de otros autores, indica en la descripción del medio utilizado si la música y/o las imágenes empleadas son de tu propia creación e incluye enlaces a la licencia que te otorgue los derechos de uso de dicha música o imágenes.
  • eYeka te pedirá que proveas pruebas escritas o una copia de todos los documentos escritos confirmando la autorización a eYeka y a sus clientes para utilizar los medios según los términos de las Reglas del concurso.
  • Cualquier presentación que no cumpla con estas regulaciones no será considerada para el concurso.