Barista Bros. La convocatoria ha terminado

¿Puedes crear un anuncio publicitario para café con leche aromatizada que apele a los intereses de un hombre en lugar de a su estómago?

Comienzo 28 de abril de 2015 Fin 26 de mayo de 2015 23:59 UTC Deliberación Resultados julio de 2015
Comienzo
28 de abril de 2015
Fin
26 de mayo de 2015 23:59 UTC
Resultados
julio de 2015
Noticias

Kit de herramientas

13 de may 07:55

Puedes descargar el kit de herramientas dándo clic aquí para que el producto aparezca en tu creación. Sin embargo, recuerdes que el producto no debe ser el elemento central o la estrella de tu creación. Tienes que centrarte en un tema, un interés, una pasión, un contexto o un estilo de vida que conecte la marca Barista Bros. con hombres como Riley. 

Changement du brief, format et date de fin

6 de may 09:28

Compte tenu des retours que nous avons eu de la part de nombreux créateurs, nous avons retravaillé le brief et changé le format demandé. Voici, en un coup d'oeil, les changements opérés : 
  1. Changement de format - "Poster avec slogan"
  2. Changement des 3 questions obligatoires
  3. Concentrez-vous sur un thème, un intérêt, une passion, un contexte ou un mode de vie qui connectent la marque avec des hommes comme Riley. 
Nous avons également rallongé le concours jusqu'au 26 mai à 23h59 UTC.
 

Brief

Contexto

Déjame presentarte a Riley. Es australiano. Se trata del vecino de la puerta de al lado. No es la clase de persona “insensible” exclusivamente interesada en el rugby o alguien que pasa todo el día frente a una pantalla de ordenador jugando online. Es optimista, equilibrado y tiene los pies en la tierra. Tiene un gran sentido del humor y no se toma demasiado en serio. Riley adora su trabajo pero el trabajo no lo define. Le encanta pasar el rato con sus compañeros compartiendo una cerveza o le gusta encender el fuego para preparar una barbacoa y cocinar un buen filete con sus amigos. Valora las cosas buenas de la vida pero no es extravagante. Evita un comportamiento llamativo o vistoso. Le encanta el buen café, pero no es un esnob del café.

A menudo, no tiene tiempo para ir a un café con sus compañeros. Está buscando ese estimulante rápido y sin aspavientos con un gran sabor, calmando esos gruñidos de su estómago que le dicen “aliméntameeeee.” En esta perspectiva, se decanta por la leche aromatizada.

Barista Bros. es una inspirada bebida australiana de café con leche aromatizada que hace las delicias de los gourmets del café en Sudamérica, el lugar de origen del café Arábica. Está compuesto en un 100% de café Arábica y cacao, y está disponible en tres deliciosos sabores: “Café helado”, “Café helado doble&rdquo y “Chocolate helado”. Al igual que Riley, Barista Bros. es divertido y tiene los pies en la tierra. Ofrece tanto el auténtico sabor y calidad del buen café o chocolate, como la sensación de plenitud que permite aguantar hasta la siguiente comida.

He aquí el reto: a Riley no le gusta la publicidad que hace énfasis en productos y marcas. Prefiere los casos en que las marcas coinciden con sus intereses, pasiones y estilo de vida. ¿Cómo podemos hacer para que Riley sepa que Barista Bros. es la leche aromatizada perfecta para alguien como él?

Desafío Creativo

¿Puedes crear un póster con un eslogan dedicado a la leche aromatizada Barista Bros. que apele a las pasiones, los intereses y el estilo de vida de hombres como Riley, sin hablar de leche y café?

¿Cómo podrías hacer para captar su interés en relación con esta bebida que él aún no conoce sin hablar directamente del producto? ¿Puedes imaginar por qué clase de cosas se interesa o se apasiona Riley? ¿De qué forma cabría poner en conexión dichas cosas con Barista Bros.?

Queremos que hagas que nos emocionemos con pósters creativos que resulten atractivos e impactantes y que convenzan a la gente para que pruebe la leche aromatizada Barista Bros. sin hablar del producto en sí.

Junto con tu propuesta, responde las siguientes tres preguntas:

  1. ¿Cuál es tu idea o el tema de que trata tu propuesta?
  2. ¿De qué forma se relaciona con un hombre como Riley?
  3. ¿Por qué funcionaría con una marca como Barista Bros.?

Buscamos pósters impactantes que convenzan a los australianos optimistas, equilibrados y con los pies en la tierra de que la leche aromatizada Barista Bros. es un producto fantástico, sin hablar directamente del café con leche.

Consejos

Te damos estos ejemplos para que te hagas una idea de lo que espera el cliente. Por favor, no lo uses en tu presentación, de lo contrario, será rechazada.

Recuerda que los temas que trates en tu póster deben apuntar a una persona optimista y con los pies en la tierra que aprecie la buena calidad pero que no sea un esnob.

Evita un tono de voz demasiado-“insensible” y cualquier clase de arrogancia o esnobismo. Barista Bros. no es solo para la élite: se trata de café embotellado y es una experiencia accesible.

Evita hacer referencias directas al café, por ej., a los granos de café, las bolsas de café o las máquinas de café, ya que no se trata de café helado – Barista Bros. es leche aromatizada que se presenta en varios sabores: “Café helado,” “Café helado doble,” y “Chocolate helado”.

Puedes presentar el producto en tu propuesta pero no es "la estrella". Debes centrarte en un tema, interés, pasión, contexto o estilo de vida que conecte la marca y personas como Riley.

Si en tu póster aparecen personas, no las cites como “Los Barista Bros.”. Puedes hacer que aparezcan como representantes de Barista Bros. pero no puedes llamarlos directamente “Los Barista Bros.”.

Ejemplo de una buena propuesta: un póster que muestra un hombre bebiendo Barista Bros.sentado en el banco de un parque. Es un día soleado y se está tomando un descanso. Tiene un libro para aprender a tocar la guitarra sobre su regazo. Acaba de hacer nuevos amigos, que pasan por ahí y se muestran intrigados por su libro y su comportamiento frío. Se ríen juntos a gusto. La idea es que Barista Bros. es un elemento que conecta, una buena forma de encontrase con gente en torno a una pasión compartida (en este caso, tocar la guitarra). Hace que el momento resulte más cálido y afectuoso. Con su especial enfoque realista y amistoso, Barista Bros. puede hacer que ciertos temas espinosos resulten más sencillos.

Ejemplo de una mala propuesta: convencer a una persona que no bebe leche aromatizada Barista Bros. de que la pruebe por su sabor y debido al hecho que está hecha al 100% con café Arábica y cacao puro no funcionará porque resulta demasiado insistente. ¿Qué otros temas podrías utilizar para seducir a dicha persona de manera que prueba la marca y finalmente se convenza de que Barista Bros. es formidable?

Premios

Premio del Jurado

  • #1 Premio 3.000 €
  • #2 Premio 1.500 €
  • #3 Premio 500 €

Formato

Póster con una página de explicación para responder las 3 preguntas (PDF)).

Criterios de Selección

Barista Bros. premiará los pósters más originales que inspirarán su campaña digital y en redes sociales, ideas que inspiren conversaciones originales y llevaderas y atraigan a bebedores de leche aromatizada que beban el producto tanto por su sabor como para llenar sus respectivos estómagos. Por encima de todo, estamos buscando temas e intereses que enganchen a personas como Riley y que estén más allá del "café con leche".

Pautas

Pautas para esta convocatoria

  • Las propuestas deben redactarse en inglés.
  • Junto con tu póster, envía un eslogan.
  • Evita un tono de voz demasiado “insensible” y cualquier clase de arrogancia o esnobismo.
  • Barista Bros. es un “café helado con leche aromatizada” o un “chocolate helado con leche aromatizada”. No debes referirte al producto como si fuera un “café helado”.
  • Evita hacer referencias directas al café, por ej., a los granos de café, las bolsas de café o las máquinas de café, etc.
  • Si en tu póster aparecen personas, no las cites directamente como “Los Barista Bros.” y tampoco pueden aparecer ser representados como los "baristas" reales.

Pautas estándares de eYeka

  • No muestres ningún dato personal en la presentación (nombre, número telefónico, dirección de e-mail, etc.)
  • Mantén una versión de alta calidad en tu creación para ser utilizada en caso de ser seleccionado ganador.
  • Tu presentación debe ser tu propia creación para ser considerada en la convocatoria.
  • Debes obtener una autorización escrita de cada uno de los autores y actores que hayan participado en el vídeo.
  • Si has utilizado obras (música, fotografías, diseños, etc.) de otros autores, indica en la descripción del medio utilizado si la música y/o las imágenes empleadas son de tu propia creación e incluye enlaces a la licencia que te otorgue los derechos de uso de dicha música o imágenes.
  • eYeka te pedirá que proveas pruebas escritas o una copia de todos los documentos escritos confirmando la autorización a eYeka y a sus clientes para utilizar los medios según los términos de las Reglas del concurso.
  • Cualquier presentación que no cumpla con estas regulaciones no será considerada para el concurso.