Ferrero - Pocket Coffee La convocatoria ha terminado

En un nuevo y moderno envase para Pocket Coffee, expresa el placer de la unión entre el chocolate y el café.

Comienzo 4 de diciembre de 2014 Fin 21 de diciembre de 2014 23:59 UTC Deliberación Resultados febrero de 2015
Comienzo
4 de diciembre de 2014
Fin
21 de diciembre de 2014 23:59 UTC
Resultados
febrero de 2015
Noticias

Nuevo logotipo en el kit de herramientas!

8 de dic 11:25

Tienes un nuevo logotipo disponible para tu utilización en el kit de herramientas (el la parte Pautas para esta convocatoria)

Brief

Contexto

¡Café y chocolate! ¡Dos de los grandes placeres de la vida! Si eres goloso, Pocket Coffee te va a encantar. Quizá ya lo has probado antes… ¡Y apostamos a que eres un incondicional!

Pocket Coffee fue presentado por la primera vez en Italia en 1968 y hoy día, sigue siendo el único praliné relleno de auténtico café líquido expresso 100% arábica.

Debido a su combinación única de chocolate y café auténtico, es el compañero ideal para todos nuestras viajes diarias. Te recarga las pilas para el resto del día, proporcionándote un impulso positivo físico y emocional.

El problema es que Pocket Coffee no es percibido como un producto de chocolate para la gente joven. ¡Lo identifican más con sus abuelas que ellos! Nosotros creemos que eso se debe fundamentalmente al envase, que se ha quedado bastante anticuado y no ha sido modificado durante mucho tiempo. Pocket Coffee necesita tu ayuda en la modernización de su envase para encarnar el placer y la modernidad y atraer tanto a jóvenes como a nuevos consumidores.

Desafío Creativo

Crea un diseño gráfico moderno y de gran calidad que haga sobresalir a Pocket Coffee como el pequeño placer que todos necesitamos en nuestra vida diaria.

Debes proponer tres versiones de tu diseño gráfico: (en el kit de herramientas encontrarás las plantillas)

  • La cobertura individual del praliné  (T1)
  • El envase de papel de 5 (T5) (este es el paquete «para llevar»).
  • El envase de papel de 18 (T18). Un pequeño envase para guardar. Este envase tiene una ventana (= una parte de plástico transparente que permite ver los pralinés en el interior)
T1 T5 T18
T1 T5 T18

Hay algunos elementos que deben estar presentes en tu envase:

  • Una taza de café exprés más moderna
  • El praliné sin su envoltorio debe estar en T5 y T18
  • El logotipo debe seguir siendo el mismo
  • El nombre de la empresa “Ferrero”, escrito tal y como aparece en el envase actual 

El diseño gráfico que crees debe transmitir los valores de: 1) Placer, 2) Modernidad, 3) Recarga, 4) Calidad superior

Tienes libertad para cambiar los colores. Sin embargo, te pedimos que tengas en cuenta el legado de la marca. Las referencias a islas tropicales o animales salvajes no tendrían nada que ver con la marca.  

Te contamos algunos datos que es posible que quieras conocer sobre el producto: es fabricado para gente que está en constante movimiento. Es el único praliné que combina el chocolate de alta calidad con auténtico café expresso. La sensación al comerse un Pocket Coffee es verdaderamente placentera. Los característicos ingredientes lo convierten en todo un capricho. No es infantil, divertido ni elitista. Aunque el envase deba transmitir «calidad superior», ten presente que es un producto popular que se vende en supermercados.

Proporciona un texto breve con explicaciones para dar más detalles sobre tu creación. Nos encantaría saber de dónde procede tu inspiración.

Consejos

Te damos estos ejemplos para que te hagas una idea de lo que espera el cliente. Por favor, no lo uses en tu presentación, de lo contrario, será rechazada.

Piensa en cómo puedes «traducir» los valores de Pocket Coffee en un diseño gráfico atractivo. Piensa en los códigos que gustan a la gente joven… ¿cómo puedes lograr que este dulce les resulte más atractivo? Piensa en los códigos de comunicación modernos sobre café y chocolate.

La taza de café podría ser una ilustración con un estilo más moderno. Otra opción para hacer que el diseño resulte más interesante podría ser jugar con el café líquido que hay dentro del bombón.

Premios

Premio del Jurado

  • #1 Premio 3.000 €
  • #2 Premio 1.500 €
  • #3 Premio 500 €

Formato

Tres diseños gráficos y texto. (4 páginas en PDF)

Criterios de Selección

La creación ideal tiene un aspecto moderno y comunica de forma clara principalmente la idea de «placer» y «recarga» a la vez que es moderno y de alta calidad.

Pautas

Pautas para esta convocatoria

  • No vayas demasiado lejos con las evocaciones de «placer». ¡Se trata de un pequeño capricho no de un placer extremo!
  • Lo mismo para «recarga», no prometas demasiado sobre las funciones del caramelo. No es una bebida energética. «Recarga» debe entenderse como «energía positiva», algo que te ayuda a sentirte mejor (física, emocional y mentalmente) en cualquier momento del día y lugar.
  • Ten en cuenta que Pocket Coffee es lo que se denomina «un producto de consumo masivo "de alta calidad"». Entre los productos de chocolate vendidos en supermercados, los pralinés son los de calidad superior, más que las simples barritas de chocolate o los aperitivos.
  • Evita las referencias o la representación de azúcar en tu diseño.
  • Puedes descargar el logotipo y la plantilla del kit de herramientas.
  • Las creaciones deben presentarse en inglés.

Si resultas seleccionado, te pediremos que crees dos versiones basadas en tu concepto para dos nuevos productos de esta marca. 

Pautas estándares de eYeka

  • No muestres ningún dato personal en la presentación (nombre, número telefónico, dirección de e-mail, etc.)
  • Mantén una versión de alta calidad en tu creación para ser utilizada en caso de ser seleccionado ganador.
  • Tu presentación debe ser tu propia creación para ser considerada en la convocatoria.
  • Debes obtener una autorización escrita de cada uno de los autores y actores que hayan participado en el vídeo.
  • Si has utilizado obras (música, fotografías, diseños, etc.) de otros autores, indica en la descripción del medio utilizado si la música y/o las imágenes empleadas son de tu propia creación e incluye enlaces a la licencia que te otorgue los derechos de uso de dicha música o imágenes.
  • eYeka te pedirá que proveas pruebas escritas o una copia de todos los documentos escritos confirmando la autorización a eYeka y a sus clientes para utilizar los medios según los términos de las Reglas del concurso.
  • Cualquier presentación que no cumpla con estas regulaciones no será considerada para el concurso.