Nuevo comienzo de Nescafé La convocatoria ha terminado

¿Qué se puede emprender cuando se está inspirado por NESCAFÉ?

Comienzo 1 de agosto de 2014 Fin 14 de septiembre de 2014 23:59 UTC Deliberación Resultados noviembre de 2014
Comienzo
1 de agosto de 2014
Fin
14 de septiembre de 2014 23:59 UTC
Resultados
octubre de 2014
Noticias

Sólo aceptamos videos

25 de ago 11:40

Queridos participantes,

Nos gustaría recordarles que para el concurso de Nescafé sólo se aceptan videos, no animaciones. Gracias por su comprensión.

Brief

Contexto

Llevamos una vida demasiado ajetreada, llena de pequeñas cosas que nos alejan de lo que queremos lograr, nos absorben energía, socavan nuestro optimismo y minan nuestra disposición a acometer cosas. La gente que ama la vida no se desmorona con facilidad pues quiere sacar todo el jugo a la vida.

¿Cómo puede lograrlo? Una deliciosa taza de café puede ser el punto de partida. NESCAFÉ hace un magnífico café que inspira a todo el mundo a aprovechar al máximo la vida. Como es estimulante, anima a emprender cosas que deseas que ocurran, sin importar si se trata de cosas pequeñas.

NESCAFÉ se está abriendo a la transformación que nos rodea. Para los jóvenes, todo es ahora social y cualquier momento puede transformarse en una oportunidad para comenzar algo. NESCAFÉ desea ofrecerles, tanto a ellos como a todo el mundo en general, un café que no sólo sea el más magnífico, sino que también les permita disfrutar más allá de la bebida y les proporcione una perspectiva de inspiración en la vida.

Para reflejar esta transformación, NESCAFÉ ha presentado una nueva identidad visual y un nuevo eslogan: «It all starts with a NESCAFÉ».

A la marca le gustaría que interpretes este eslogan y cuentes una historia en la que NESCAFÉ contribuya, en pequeña o gran medida, a labrarse un futuro.

Desafío Creativo

Crea un vídeo atractivo, moderno y sorprendente que muestre cómo se puede empezar algo cuando te inspira una taza de NESCAFÉ.

Aplícate el lema: «It all starts with a NESCAFÉ» y cuéntanos qué significa para ti ese «todo» (It). Tu historia puede tratarse de algo grande o pequeño. Puede transformar tu día o tu vida. Pero haz que sea real, moderno, fresco y creíble. No muestres un escenario del tipo «antes, después» donde una situación cambia radicalmente gracias a NESCAFÉ (por ejemplo, un mal día en el trabajo mejora por arte de magia tras una taza de café). Buscamos una historia donde el papel de NESCAFÉ fluya de forma natural para inspirar a alguien a hacer algo, en vez de solucionar un problema inmediato. Las personas no sólo se sienten inspiradas por NESCAFÉ, sino que también ponen cosas en marcha y emprenden algo. Tu vídeo mostraría cómo ese movimiento desatado por NESCAFÉ lleva a una recompensa que puede ser imprevisible o tener un toque especial.

NESCAFÉ debe ser el héroe de tu vídeo y es obligatorio incluir la taza roja de NESCAFÉ con café. Si no dispones de la taza roja oficial de NESCAFÉ, usa otra taza roja (que debe ser totalmente roja y no tener marca).

El café debe tener un aspecto agradable y delicioso, con una apetitosa espuma y una sensación de un agradable aroma.

Hay tres recursos de la marca que puedes utilizar en tu vídeo (puedes descargarlos del kit de herramientas). Tienes libertad para «jugar» con ellos, pero no debes distorsionar la forma ni el color. No tienes que usarlos todos. El único elemento obligatorio es la taza roja de NESCAFÉ. Mira este anuncio para inspirarte sobre la forma en la que NESCAFÉ usa estos recursos.

  1. El acento de NESCAFÉ simboliza la chispa de la inspiración.
  2. La taza roja de NESCAFÉ: el eterno icono de la marca
  3. El «hub» de NESCAFÉ: una vista aérea de una taza de café y una forma que simboliza las conexiones humanas y los momentos de unión.

Si añades toques de rojo a tu vídeo puede servir para resaltar y conectar con NESCAFÉ.

Piensa también en el agradable aroma del café. Mostrar a personas que disfrutan de un agradable aroma de café puede ser una buena forma de resaltar la importancia de los sentidos.

Hay una música oficial que puedes utilizar en tu vídeo. Sigue las instrucciones facilitadas en las pautas.

El brief es bastante abierto. NESCAFÉ está interesada en ver tus interpretaciones del eslogan: «It all starts with a NESCAFÉ».

La historia y el estilo de producción dependen de ti, aunque nos gustaría que enviaras un vídeo de la mejor calidad de producción posible. ¡Sé creativo! ¿Por qué no combinar ilustraciones y secuencias de vídeo o añadir palabras a tus imágenes? En resumen, cualquier cosa es aceptable siempre que tenga un toque muy de «NESCAFÉ» y esté bien diseñado.

Recuerda que NESCAFÉ es travieso e impredecible. Debes sorprendernos y poner un toque de alegría, diversión y sorpresa en tu creación.

Los vídeos ganadores se utilizarán en las redes sociales, donde la marca cuenta con muchos fans y seguidores (¡alrededor de 27 millones en el mundo!). Puedes consultar las cuentas oficiales de Facebook, YouTube y Twitter a nivel mundial. Lo que significa que debes hacer un vídeo que la gente quiera compartir con sus amigos.

Aunque queremos ver historias personales y auténticas, piensa en tu audiencia y en cómo puedes atraerla. Aunque el café es un producto para todo el mundo, la mayoría de los fans de NESCAFÉ en las redes sociales son hombres y mujeres de entre 18 y 25 años. Existen algunos sentimientos universales comunes para los amantes del café en todo el mundo. Trata de utilizarlos para que llegue a la gente. Temas como estimulación, conexiones, relajación, placer, romanticismo. creatividad y bienestar se relacionan con el disfrute de un café.

CONSEJOS:

A modo de ejemplo les proponemos algunas ideas sobre lo que esperamos de ustedes. Obviamente no las puedes usar literalmente en sus propuestas ya que serían rechazadas.

Un buen vídeo podría tratar sobre cómo el café inspira a los artistas. La historia mostraría a un artista pintando en un lienzo. El hombre pinta una cara en blanco y negro. De repente se queda sin pintura negra. Comienza a desesperarse porque cree que no podrá acabar el cuadro, por lo que trata de relajarse y se da un pequeño gusto: una taza de café caliente y reconfortante. Al oler el agradable aroma y mirar la espuma le surge una idea: ¿por qué no usar NESCAFÉ para pintar? Se pone manos a la obra. Al final de la historia vemos que ya no utiliza pintura negra sino que en su lugar sólo utiliza café para crear cuadros más intensos y radiantes. Gracias a NESCAFÉ ha nacido una nueva expresión creativa.

Otro enfoque puede consistir en mostrar momentos sociales. Se puede contar la historia de una joven que intercambia alojamiento con desconocidos. Cada vez que un recién llegado se aloja en su casa, tiene la costumbre de compartir con él una buena taza de café. El vídeo mostraría una serie de escenas donde hace el mismo ritual con distintas personas. Podría mostrarse lo que disfrutan conociéndose, hablando, riendo y haciéndose amigos. El vídeo finaliza con la protagonista colocando una taza en el mueble de la cocina mientras vemos que ha coleccionado miles de tazas rojas de NESCAFÉ firmadas por las personas que la han visitado. ¡Lo que comienza gracias a NESCAFÉ es la amistad! 

Premios

Premio del Jurado

  • #1 Premio 12.000 €
  • #2 Premio 6.000 €
  • #3 Premio 3.000 €
  • #4 Premio 2.000 €
  • #5 Premio 2.000 €

Formato

Vídeos con una duración máxima de 90 segundos 

Criterios de Selección

Sólo aceptaremos una calidad muy buena con historias atractivas sobre «It all starts with a NESCAFÉ».

El jurado seleccionará a los ganadores de entre las mejores historias, en lo que respecta a las emociones, contadas de una forma inesperada que estén en consonancia con la personalidad de la marca.

Pautas

Pautas para esta convocatoria

  • En el vídeo debes mostrar de algún modo una taza roja de NESCAFÉ (si no tienes la taza roja oficial de NESCAFÉ, usa otra que sea totalmente roja y no tenga marca), pero no es obligatorio que se vean paquetes de café reales de NESCAFÉ. El café debe tener un aspecto agradable y delicioso, con una apetitosa espuma y una sensación de un agradable aroma.
  • Si resultas ganador, te facilitaremos la taza roja oficial de NESCAFÉ y te pediremos que vuelvas a filmar las escenas donde aparece.
  • Descarga el logotipo, la música y los recursos del kit de herramientas.
  • Por favor, agrega el end-frame de la marca al final del vídeo (ver en el kit de herramientas)
  • Los códigos del rojo de NESCAFÉ son Pantone 485C. CMYK : C0, M100, Y100, K0. RGB : R225, G38, B28.
  • Mira este vídeo para ver cómo NESCAFÉ juega con los recursos de la marca. Pero ten en cuenta que no es el tipo de vídeo que buscamos. Es un anuncio de televisión que está protegido por derechos de autor, por lo que su reproducción o recreación de la ejecución con demasiadas similitudes puede tener consecuencias legales. No copies ni reproduzcas la idea ya que, en tal caso, tu creación sería rechazada.
  • Tu vídeo debe lograr que la gente quiera compartirlo con sus amigos.
  • NESCAFÉ significa simplicidad, creatividad, interacciones sociales, optimismo y sorpresa.
  • Los vídeos deben ser en alta definición, al menos 720 p.
  • La duración máxima es 90 segundos.
  • Las creaciones deben presentarse en inglés o en cualquier otro idioma siempre que estén subtituladas en inglés.

Pautas estándares de eYeka

  • No muestres ningún dato personal en la presentación (nombre, número telefónico, dirección de e-mail, etc.)
  • Mantén una versión de alta calidad en tu creación para ser utilizada en caso de ser seleccionado ganador.
  • Tu presentación debe ser tu propia creación para ser considerada en la convocatoria.
  • Debes obtener una autorización escrita de cada uno de los autores y actores que hayan participado en el vídeo.
  • Si has utilizado obras (música, fotografías, diseños, etc.) de otros autores, indica en la descripción del medio utilizado si la música y/o las imágenes empleadas son de tu propia creación e incluye enlaces a la licencia que te otorgue los derechos de uso de dicha música o imágenes.
  • eYeka te pedirá que proveas pruebas escritas o una copia de todos los documentos escritos confirmando la autorización a eYeka y a sus clientes para utilizar los medios según los términos de las Reglas del concurso.
  • Cualquier presentación que no cumpla con estas regulaciones no será considerada para el concurso.