La generación "Good Lifers" de Nestlé La convocatoria ha terminado

¿Qué puede hacer Nestlé para ayudar a las personas en los 50 a tener una buena vida?

Comienzo 15 de abril de 2014 Fin 13 de mayo de 2014 23:59 UTC Deliberación Resultados julio de 2014
Comienzo
15 de abril de 2014
Fin
13 de mayo de 2014 23:59 UTC
Resultados
julio de 2014
Brief

Contexto

La generación de “Good lifers” o mejor dicho los adeptos del "Vivir bien" está integrada por hombres y mujeres que tienen alrededor de 50 años y que van a iniciar un nuevo capítulo de su vida. Sus hijos se han independizado y esperan con tranquilidad la jubilación. Tienen mucho dinero para gastar, se mantienen activos y en movimiento, cultivan muchos centros de interés, tienen mucha energía y se sienten 10 años más jóvenes. ¡Tienen lo último en TV, smartphones, tabletas y les encanta navegar por Internet! Estos “Good Lifers” se enfrentan al futuro con optimismo, desean disfrutar de su vida con independencia y, siempre que sea posible, están abiertos a nuevas experiencias. ¡Muchos de ellos dicen que son más felices que nunca antes en su vida!

Sin embargo, hay algo que les estropea el panorama… ¡el envejecimiento físico! Al envejecer, empiezan a sentir los primeros síntomas del paso del tiempo sobre la salud: dolor de huesos, problemas de dentición o de visión y problemas de peso. Son más conscientes que nunca de la necesidad inmediata de cuidar su alimentación y su salud para vivir una vida saludable y mantenerse jóvenes y autónomos el máximo tiempo posible. A llegar a los 50, sabemos que debemos cuidarnos mucho más. Aunque ya sepamos que una dieta saludable y hacer ejercicio de manera regular son esenciales, no sabemos qué hacer exactamente y cómo integrarlo todo en nuestra vida diaria.

Nestlé se ha comprometido a ofrecer a la gente los mejores alimentos y bebidas en todos los momentos de su vida. Para ayudar a esta generación de “Good-Lifers” o sea a esos adeptos del "Vivir Bien", Nestlé cree que debe ofrecer a estos hombres y mujeres una solución integral de valor añadido que mejore su calidad de vida. ¿Pero qué?

Desafío Creativo

Mostrádnos cómo Nestlé puede ayudar a los adeptos del "Vivir bien" (o Good Lifers) a aprovechar su vida al máximo a través de una idea innovadora y revolucionaria de productos, servicios o dispositivos centrados en la salud y la nutrición.

Vuestra idea, presentada en un documento con ilustraciones de un máximo de 5 páginas, debería ser una solución integral, no solo un único producto alimentario. Buscamos una experiencia que tenga en cuenta el hecho de que estas personas se manejan muy bien en el mundo digital. La solución debería adaptarse a un uso cotidiano y debe transmitir que Nestlé es la empresa idónea para ofrecerla. Esto significa que tiene que estar en línea con la visión de Nestlé: “Come bien, vive bien”.

Debéis responder a tres preguntas en vuestras propuestas:

  1. ¿Qué nueva experiencia de valor añadido aportará el producto/servicio?
  2. ¿En qué sentido este producto/servicio es diferente de lo que ya existe?
  3. ¿Qué atraerá de manera específica a los “Good-Lifers”?

Vuestra solución debería resultar atractiva a las personas descritas en la sección de contexto. ¡Recordad que no son viejos!

Son activos, están llenos de energía, disfrutan de la vida, tienen dinero, están interesados en la ecología, la cultura y el entretenimiento. Se manejan con la tecnología.

Saben que la salud y la nutrición son aspectos de su vida a los que deberían prestar más interés… pero no disponen de una solución que les permita implicarse más en estas preocupaciones. Y esto es lo que debéis crear. 

CONSEJOS:

A modo de ejemplo, os proponemos algunas ideas sobre lo que esperamos de vosotros. Obviamente no los podéis usar en vuestras propuestas, ya que serían rechazadas.

Pensad en una solución que facilite la vida a las personas. Por supuesto, lo más obvio es la entrega a domicilio de agua embotellada… pero podéis ir más lejos y pensar en soluciones integrales, es decir, que abarquen varios momentos del día y varios productos alimentarios. Por ejemplo, podría tratarse de un programa que te dice qué alimentos deberías comer en función de las actividades realizadas recientemente y las noches que has tenido. Digamos que una mujer dinámica de 52 años acaba de llegar de un viaje y se siente agotada. Se conecta a una página web o abre una aplicación y describe su estado físico. El sistema le recomendará que beba Sjora cada mañana durante 5 días (se trata de una bebida saludable de Nestlé). La aplicación también le sugerirá que solicite el envío de las bebidas a su domicilio para no tener que salir a comprarlas. Puede obtener gran cantidad de información de utilidad y algunos consejos para mejorar sus niveles de energía. No se trata simplemente de una aplicación, también es un servicio que se traslada a la vida real.

Podríais imaginar que Nestlé se asocie con una cadena de gimnasios para ofrecer programas especializados con una nutricionista de Nestlé adaptados al estado físico y a las metas personales. Nestlé también podría ofrecer un dispositivo para llevar durante la sesión de ejercicio que registre datos importantes sobre las actividades del usuario. El usuario podrá controlar sus progresos en una aplicación de Nestlé que le conecte con otras personas que tienen esos mismos objetivos.

Premios

Premio del Jurado

  • #1 Premio 4.000 €
  • #2 Premio 2.000 €
  • #3 Premio 2.000 €
  • #4 Premio 1.000 €
  • #5 Premio 1.000 €

Formato

Presentaciones con ilustraciones y texto, máx. 5 páginas (solo PDF).

Criterios de Selección

Buscamos ideas muy imaginativas de servicios, productos o dispositivos. Debéis poneros en lugar de esos “Good lifers” (o sea adeptos del "Vivir Bien" y pensar en una idea innovadora que realmente añadiría valor a sus vidas.

Pautas

Pautas para esta convocatoria

  • Vuestra idea tiene que basarse en algo más que un simple producto alimentario con gran valor nutricional. Debe crear una nueva experiencia o ser un servicio.
  • Debéis proporcionar detalles visuales de la idea (ilustraciones).
  • La idea no puede tratarse de una solución médica o clínica. Recordad: los "Good-Lifers" no están enfermos.
  • Las propuestas deben presentarse en inglés.

Pautas estándares de eYeka

  • No muestres ningún dato personal en la presentación (nombre, número telefónico, dirección de e-mail, etc.)
  • Mantén una versión de alta calidad en tu creación para ser utilizada en caso de ser seleccionado ganador.
  • Tu presentación debe ser tu propia creación para ser considerada en la convocatoria.
  • Debes obtener una autorización escrita de cada uno de los autores y actores que hayan participado en el vídeo.
  • Si has utilizado obras (música, fotografías, diseños, etc.) de otros autores, indica en la descripción del medio utilizado si la música y/o las imágenes empleadas son de tu propia creación e incluye enlaces a la licencia que te otorgue los derechos de uso de dicha música o imágenes.
  • eYeka te pedirá que proveas pruebas escritas o una copia de todos los documentos escritos confirmando la autorización a eYeka y a sus clientes para utilizar los medios según los términos de las Reglas del concurso.
  • Cualquier presentación que no cumpla con estas regulaciones no será considerada para el concurso.