Tu lugar La convocatoria ha terminado

Crea un póster que haga que sientas que un centro comercial es «tu lugar».

Comienzo 7 de abril de 2014 Fin 28 de abril de 2014 23:59 UTC Deliberación Resultados junio de 2014
Comienzo
7 de abril de 2014
Fin
28 de abril de 2014 23:59 UTC
Resultados
junio de 2014
Brief

Contexto

En Australia comprar es mucho más un placer social que una necesidad. La gente pasa el rato en los centros y espacios comerciales para comprar alimentos, buscar las últimas tendencias en moda o entretener a sus hijos. Un centro comercial es un lugar donde vemos caras familiares y tenemos nuestras pequeñas costumbres, mientras buscamos nuevos estímulos en nuestra vida.

Imagínate que tú y tu familia vivís en el extrarradio o en una zona rural (imagina que la tuya es una familia normal de ingresos medios). Tu familia tiene estudios, aprecia a la comunidad local, tiene sentido del humor y cuenta con experiencia suficiente como para mostrarse escéptica con la publicidad. Las tiendas locales son un lugar donde se puede ser uno mismo y, a la vez, tener una sensación de pertenencia a la comunidad del lugar. Te tratan como una persona, no como un cliente. Entienden las pequeñas esperanzas y luchas de tu día a día, tus pequeñas singularidades, lo que te motiva y te interesa... Tu centro comercial es TU LUGAR. Real, auténtico y agradable.

¿Cómo podemos transmitir eso en una imagen que pueda utilizarse en una campaña para promocionar una gama de centros comerciales y tiendas?

Desafío Creativo

Crea un póster original con una imagen impactante que muestre que tu centro comercial entiende tus pequeñas singularidades, hábitos e intereses tan bien que es TU LUGAR.

El tono de tu imagen debe transmitir que tu centro comercial es accesible y agradable, te entiende (entiende incluso tus pequeñas rarezas) y puede conectar contigo de forma auténtica a muchos niveles. Si crees que es buena idea, puedes utilizar un planteamiento humorístico ya que tu audiencia entenderá lo que quieres decir y valorará el hecho de que la trates como personas inteligentes, no solo como compradores.

Puedes centrar tu imagen en una de estas tres ocasiones: comprar comida, comprar moda o realizar compras para los niños (material escolar, juguetes, etc.).

No tienes por qué incluir a toda una familia en el póster. Puede ser una madre, un padre, niños, una pareja... cualquier combinación que creas que funcionará con tu idea creativa.

Puede que ya hayas visto pósteres en centros comerciales o supermercados donde se muestra a familias falsas, felices y sonrientes, que empujan el carro de la compra... No queremos ver ninguno de esos clichés. La gente los mira y piensa que está planificado, que es artificial. Tu imagen debe transmitir una sensación de autenticidad. Debe conectar con la gente de verdad, ser ingeniosa, real y creativa.

CONSEJOS:

A modo de ejemplo os proponemos algunas ideas sobre lo que esperamos de vosotros. Obviamente no los podéis usar literalmente en vuestras propuestas, ya que serían rechazadas.

Puedes crear una imagen que muestre a una mujer elegante con un bonito vestido de verano recorriendo una hilera de tiendas de un centro comercial como si estuviese en una pasarela de moda. Su marido y su hijo van por detrás, sonriendo, mientras ella pasea ufana en medio de una multitud de compradores y amigos. Mientras desfila lleva una cesta con alimentos, por lo que toda la escena resulta graciosa y agradable. Todo el mundo parece que se está divirtiendo mucho y la situación general parece espontánea. Este póster mostraría que, mientras haces la compra familiar, también puedes ser tú misma y sentir que muestras tu mejor lado como mujer sin tener miedo a que te juzguen en un entorno agradable y seguro.

Premios

Premio del Jurado

  • #1 Premio 4.000 €
  • #2 Premio 2.000 €
  • #3 Premio 1.000 €

Formato

Fotografía, ilustración o carteles con explicaciones.

Criterios de Selección

Buscamos imágenes creativas e inteligentes, distintas del típico póster que ves en los centros comerciales. Las propuestas ganadoras pueden ser utilizadas directamente, por lo que es importante la calidad de tu trabajo creativo, o bien pueden inspirar a una empresa que dirige centros y espacios comerciales para hacer una gran campaña a nivel nacional en Australia.

Pautas

Pautas para esta convocatoria

  • Las propuestas deben presentarse en inglés.
  • Es importante la calidad del trabajo creativo.
  • Conserva una versión en alta resolución de tu obra.
  • Incluye una imagen y explicaciones sobre por qué crees que tu propuesta cumple las instrucciones (brief)
  • Puedes añadir el eslogan «Tu lugar» en tu imagen, pero no es obligatorio.

Pautas estándares de eYeka

  • No muestres ningún dato personal en la presentación (nombre, número telefónico, dirección de e-mail, etc.)
  • Mantén una versión de alta calidad en tu creación para ser utilizada en caso de ser seleccionado ganador.
  • Tu presentación debe ser tu propia creación para ser considerada en la convocatoria.
  • Debes obtener una autorización escrita de cada uno de los autores y actores que hayan participado en el vídeo.
  • Si has utilizado obras (música, fotografías, diseños, etc.) de otros autores, indica en la descripción del medio utilizado si la música y/o las imágenes empleadas son de tu propia creación e incluye enlaces a la licencia que te otorgue los derechos de uso de dicha música o imágenes.
  • eYeka te pedirá que proveas pruebas escritas o una copia de todos los documentos escritos confirmando la autorización a eYeka y a sus clientes para utilizar los medios según los términos de las Reglas del concurso.
  • Cualquier presentación que no cumpla con estas regulaciones no será considerada para el concurso.